Technisches SEO klingt nach Programmierern und Fachchinesisch. Für KMU reicht es, drei Bereiche zu verstehen: wie schnell die Website lädt, wie gut sie auf dem Handy funktioniert und ob Maschinen verstehen, worum es geht.
1. Ladezeit: die Core Web Vitals
Google misst die Nutzererfahrung mit drei Kennzahlen, den Core Web Vitals. Sie basieren auf echten Daten von Besuchenden mit Chrome. Für jede gibt es einen klaren Grenzwert für «gut»:
Bis der grösste sichtbare Inhalt, oft das Titelbild, angezeigt wird.
Wie schnell die Seite auf Klicks und Eingaben reagiert.
Wie stark Inhalte beim Laden verrutschen.
Wo deine Website steht, siehst du in einer Minute mit meinem Web-Vitals-Check. Er nutzt die offiziellen Daten von Google und erklärt die Ergebnisse verständlich.
Die häufigsten Bremsen bei KMU-Websites
- Zu grosse Bilder: Fotos direkt aus der Kamera mit mehreren Megabyte. Komprimieren und als WebP speichern.
- Zu viele Plugins und Skripte: Jedes Chat-Widget, jeder Tracker kostet Zeit.
- Günstiges Hosting: Langsame Server bremsen alles andere aus.
- Schriften und Slider: Viele Schriftschnitte und Bildkarussells verlangsamen den Start.
2. Mobile: das Handy zuerst
Google bewertet Websites nach ihrer mobilen Version. Wenn sie auf dem Handy schlecht funktioniert, hilft die schönste Desktop-Ansicht nichts. Prüfe selbst auf deinem Handy:
- Ist der Text ohne Zoomen lesbar?
- Sind Buttons gross genug für den Daumen?
- Muss man seitlich wischen, weil etwas zu breit ist?
- Sind Telefonnummer und Kontakt mit einem Tipp erreichbar?
3. Strukturierte Daten: Maschinen helfen
Strukturierte Daten sind unsichtbare Zusatzinformationen im Code, die Suchmaschinen und KI-Systemen sagen, was auf einer Seite steht: ein Unternehmen mit Adresse, ein Artikel mit Autorin, eine Liste mit Fragen und Antworten. Sie verbessern nicht direkt das Ranking, aber sie verringern Missverständnisse.
| Typ | Wofür | Wo einsetzen |
|---|---|---|
| LocalBusiness / Organization | Name, Adresse, Kontakt, Öffnungszeiten | Startseite, Kontaktseite |
| Article | Titel, Autorin, Datum | Blogartikel |
| FAQPage | Fragen und Antworten | FAQ und Leistungsseiten |
| BreadcrumbList | Position der Seite in der Struktur | Alle Unterseiten |
4. Die Basics, die oft fehlen
- Website in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools angemeldet, mit Sitemap.
- Jede Seite mit eigenem Seitentitel und eigener Beschreibung. Teste sie mit der Snippet-Vorschau.
- HTTPS überall, keine kaputten Links, keine Weiterleitungsketten.
- Bilder mit Alternativtexten, die beschreiben, was zu sehen ist.
- Gute Lesbarkeit und Kontraste. Prüfe Farben mit dem Kontrast-Checker.
